原标题：【长城评论】互联网金融公司也搞“竞价排名”了，监管要跟上 市民李先生日前在手机360搜索 市民李先生日前在手机360搜索上输入“交通银行”，结果却发现排名前几的都不是交通银行官网，而是一些P2P公司、金融公司、信用卡中介公司的广告，在第四条才是交通银行官网。除了银行官网外，在搜索网站上键入“中国理财网”、“货币基金”、“回报率”、“理财”等关键词，也会在前列出现多个网贷公司、股票推荐的广告结果。 搜索引擎的竞价排名又添了一桩，搜索银行、理财官网等信息，却被引流到互联网金融公司。这些互联网金融公司毫无疑问是在蹭品牌，借助银行等官网的权威性和真实性，有针对性地推销自家的广告。对用户而言，搜索页面类似的广告，轻则影响查找有效信息的速度，重则可能受办错业务。可以说，这种广布形式，侵害了用户的权益，也了市场竞争的秩序。 这种隐蔽性极强的操作，背后是互联网金融公司和搜索引擎的联手合作。前年，“魏则西事件”引发的巨大风波，让搜索引擎竞价广告带来的负面效应逐渐浮出水面，尤其几家搜索引擎不可撼动的“垄断地位”，更将违规行为的恶性后果成百上千倍地放大，一度引起了社会深深的焦虑和担忧。 此后两年，虽然相关的互联网公司多次承诺整改、自律，可惜的是，直到现在，搜索引擎上不止医疗信息依旧，其他比如此次新闻中报道的金融服务，还有家电维修、教育培训等等，几乎日常生活的每个领域都免不了做梦梦见洗头竞价排名广告的渗透，因此而发生的种种纠纷更是数不胜数。而且，竞价广告的战场从PC端转移到了移动端，更加精准地定位了用户需求，广告投放越发个性化、定制化，让人防不胜防。 竞价排名广告的乱象依旧，并不令人意外。搜索引擎竞价排名广告，一直是搜索引擎商赢利和现金流的最主要来源。如何在社会责任和增收盈利之间取得平衡，对每家互联网公司来说，都是个难题。从商业和伦理的角度来说，互联网平台应该保持技术的中立性，但是作为以盈利为目的的私企，期待搜索引擎商自觉地扮演的角色是一种奢望。 所以，对互联网世界的治理和监管显得尤为重要。事实上，早在“魏则西事件”发酵的当年，相关部门就已经“建章立制”，发布并实施了《互联网广告管理暂行办法》，明确了付费搜索信息页面比例上限，要求醒目区分自然搜索结果与付费搜索信息，但是该办法中对违规行为的处罚力度过于软弱，形不成效应。要知道，谷歌2011年曾因为发布虚假医疗广告，被美国司法部罚款5亿美元，我国搜索引擎商为违规行为付出的代价与之相比，可谓是微不足道。软弱的监管，从某种程度上来说，是导致竞价排名广告持续的原因之一。 所以，不管是蹭银行品牌的金融广告，还是虚假的医疗广告，刹住竞价排名广告的乱象，离不开强有力的监管。当然，互联网世界海量的信息，瞬息万变的生态趋势，对治理和监管来说，是种极大的。这就需要相关部门适应互联网思维，拿出管慧，来引导和打造一套行之有效的互联网社会治理体系。(集月音) 本文由来源于325棋牌 325游戏中心唯一官方网站 |