苹果公司是美国的一家高科技公司，核心业务为电子科技产品，总部位于加利福尼亚州的库比蒂诺，由史蒂夫·乔布斯、斯蒂夫·沃兹尼亚克在1976年4月1日创立，在高科技企业中以创新而闻名，2012年8月21日，苹果成为世界市值第一的上市公司。 谈起苹果，人们通常立马想到的是：高档，优雅，品牌。苹果手机的产品定位就是高品位与活在未来。苹果的品牌中也会打广告和出宣传板，但是苹果所做的都是有魄力有效率的策略，其广告风格以及信息，店内销售服务策略，让这种品牌形象深入市场，具有排他性，让人们自愿的为其品牌作宣传，而恰恰在这个人们再也不完全相信的时代里，依托人们之口为其是一个聪明的战略。所以苹果每年在新产品发布会之前，都会放出口风，但是却又讳莫如深，闭口不谈，而网上的各种猜测已经加剧人们的好奇心。当新品一出，所有人都疯着抢购。
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