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网络视频行业收入大增 客户端营销潜力有望

作者:habao 来源: 日期:2021-7-7 14:56:21 人气: 标签:行业大视频客户端

  从易观最新发布的报告中我们可以看出,2012年第三季度中国网络视频市场广告收入为26.4亿元,同比增长77.9%、环比增长37.5%。国内网络视频广告收入自2012年下半年起,已连续两个季度高速增长,这也预示着2013年的网络视频广告行业将有着更为广阔的发展空间。

  传统意义上,广告主的大部分预算都会往电视方面倾斜,而随着网络视频逐渐被所接受,除了少数强势电视外,一般电视的广告价值普遍有所降低。网络视频平台在精准投放、按地域投放、互动性、广告效果监测等方面具有独特优势,其广告价值优势正在扩大。网络视频广告市场作为区别于传统的新型营销形式已成为市场营销过程中的重要组成部分。

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  统计显示,目前在线视频行业在用户覆盖率和浏览时长两项指标上已超越搜索、门户,成为互联网第一大应用。其中,中国网络视频用户覆盖率达到96%,这意味着,在中国有超过4.9亿人使用网络视频。

  易观报告表明,用户对网络视频品牌的认知方面,优酷和暴风名列前茅,成为视频网站和视频客户端的领军品牌。从未来发展看,暴风领军的视频客户端阵营有望将向视频网站发起冲击,改变市场现有格局。

  业内人士认为,网络视频发展迅猛,明年很可能成为视频盈利年,视频客户端有可能成为广告主投放的宠儿。快消、汽车等行业,将成为网络视频广告收入的主要来源。

  在今年9月举行的2012年中国互联网大会上,暴风影音等四家视频客户端企业发起了一项名为“桌面的力量中国桌面客户端视频大调查”的活动。虽然仅仅是一个调查活动,但有分析人士指出,不排除未来客户端企业会以此为契机形成同盟,共同对抗网页视频。

  以优酷土豆为代表的网页视频公司在过去的一段时间内成为国内网络视频行业的主角,但存在的问题也是显而易见,就是几乎所有的网页视频企业都在亏损,至今未实现盈利。业内认为,拖累网页视频企业无法盈利的根本原因在于版权售价和带宽成本。而在客户端领域却并非如此,据暴风影音CEO冯鑫透露,客户端软件的带宽成本仅为网页视频的十分之一,这是为何客户端软件能够赚钱的原因之一。

  据艾瑞的调查数据显示,在用户最经常观看在线视频的方式中,客户端视频以20.7%的数据位列第一位。同时,在用户活跃度方面,客户端视频的单日启动次数、人均单日使用时间均高于网页端视频。今年上半年,虽然主要网页端视频如优酷土豆、搜狐视频等,获得了大部分的广告市场份额,广告主的数量和广告投放费用都要高于以暴风影音、PPS等为代表的客户端,但从今年4月开始,客户端视频广告收入增速已经开始高于网页视频。

  虽然,视频客户端的前景被大多数业内人士看好,虽然视频客户端广告增速已超网页视频,但是也有自身的不足,特别是对用户的体验需要改善。

  据了解,目前PC端无论是网页视频还是客户端视频,用户只能通过付费成为网站会员才能跳过广告。作为像迅雷看看、暴风影音等这种客户端来说,它们的主要资源集中在热播影视剧和综艺等长视频,因此绝大多数客户端的受众都抱着“要看好几个小时的影视剧”的心理而来,因此他们相对于视频网站的用户来说,反而会更宽容地对待各种广告。

  

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