国内一知名运动品牌曾3年亏损31亿，2017年中期收益仅为安踏一半，却作为国内首个登陆国际秀场的运动品牌，获得大批网友点赞称，“我竟然觉得有点好看。” 2月8日，李宁登上纽约秋冬时装周。这剂去纽约兜一圈的猛药，让李宁2月12日股价涨幅达10.4%，创2017年1月8日以来最大涨幅。截止2月24日，李宁的股价还在飘红，小编粗略一算，自纽约回来，它市值涨了16亿！ 运动品牌李宁是中国体操超级明星李宁退役后创立的。李宁未退役前有多牛？他创造了世界体操史上的，先后摘取十四项世界冠军，赢得一百多枚金牌。最知名的一战是1982年第6届世界杯体操比赛，李宁获全能、体操、单杠、跳马、鞍马、吊环6项冠军，双杠季军，成为世界体操史上首位取得如此好成绩的运动员。1983年起，李宁连续5年被国际体操联合会及《世界体操》季刊评选为世界十佳男子体操运动员。 1988年，对体操运动员来说，已是高龄的25岁李宁参加汉城奥运会风光不再，未斩获一枚金牌。同年12年，李宁退役。从此，体坛少了位李宁，商海却多了位李宁。据2013年4月23日《青年报》题为《健力宝创始人李经纬病逝 曾点拨李宁打造李宁》报道，1989年4月，李宁正式宣布担任健力宝集团掌门人李经纬的特别助理，并注册了“李宁”牌商标。 没错，李宁一开始是与生产饮品的那个健力宝扯上关系的。不过李宁后来搬到了，逐渐脱离“健力宝”。不过李宁与李经纬关系相当不错，2013年李经纬病故，李宁还去送了他一程。而据李宁官网显示，1990年5月，李宁在佛山三水成立，专门从事“李宁牌”运动服装的生产经营。其实，除了李宁在佛山发家。中国快递大佬王卫的顺丰也是在佛山的顺德创业的，不过2002年跑到了深圳。 自起步到发展，李宁好像一直都顺风顺水。一开始起点就很高，初出现在国民面前，就被定为第十一届亚运会圣火传递指定服装、中国国家代表队参加亚运会领服及中外记者的指定服装。2004年，它还作为第一家内地体育用品公司在成功上市。截止2月24日，李宁市值144亿。 李宁，从世界冠军的名字，变成了一个国民体育品牌，不过它也被人诟病的地方。2002年推出来的广告词“一切皆有可能”跟阿迪达斯的经典广告词“没有什么不可能”有异曲同工之处，很多人质疑李宁抄袭。 坐在国动品牌老大的李宁，掉下来的速度也很快。2012年李宁迎来了第一次亏损，而且还连续亏了3年，龙头老大的换成安踏坐上。这一切的变化，归为一场失败的转型。李宁把目标用户对准90后，为了走高端线调高价格，没想到用户并不买账。3年亏了31亿多人民币，让已退居幕后的李宁不得不重出江湖，出来李宁。 小编查阅李宁近年年报，发现它2015年就摆脱了亏损的局面，正逐步盈利。不过单就与安踏对比2017年中期业绩报告，安踏集团收益人民币73.2亿，李宁集团仅 39.96 亿，差了近一倍。 |