内容分发和算法的优势让以今日头条为代表的聚合类平台获得移动互联网时代的流量红利，智能推荐平台的效果广告也颇受广告主青睐。推送内容的关注度越高，信息流广告效果越好。哪些内容更受这些平台的潜在购车用户喜欢，是社会时政还是体育娱乐？通过极数云问卷调研平台回收1679份问卷，分析问卷数据后完成潜在购车者资讯类型偏好报告。本报告关注的市场主流聚合类新闻平台为六个，各平台使用人数占总受访者的比重排名依次为：今日头条、百度新闻、天天快报、一点资讯、ZAKER和即刻新闻，今日头条在受访者中渗透率最高，其次为百度新闻。 在今日头条用户中潜在购车者关注的信息领域排名第一的为社会新闻，占比为87%；其次为财经信息，占比为84.3%；排名第三为时政热点，占比为83.7%。此外也有超过七成的潜在购车者关注军事动态、体育信息和娱乐。 在一点资讯用户中潜在购车者关注的信息领域排名前三依次为：社会新闻（84.4%）、财经信息（83.1%）、时政热点（82.6%）。其次为军事动态、娱乐和体育新闻。 在ZAKER用户中潜在购车者最关注的信息领域是财经信息（81.3%），其次为社会新闻（81%），时政热点和军事动态并列第三。 在天天快报用户潜在购车者关注的信息领域排名前三依次是：社会新闻（85.1%）、财经信息（83.2%）、时政热点（82%）。其次为军事动态、娱乐、体育新闻。 在百度新闻用户潜在购车者关注的信息领域排名前三依次为社会新闻、财经信息和时政热点，对娱乐新闻的关注度相对较低。 在即刻新闻用户潜在购车者最关注的信息领域是财经信息，其次为社会新闻、军事动态、时政热点和娱乐，对体育新闻的关注度相对低。 在今日头条用户中潜在购车者预购品牌排行前三是丰田（18.4%）、别克（18.2%）、大众（16.2%）。在今日头条用户中大众和别克潜在购车者最关注的信息领域均为财经信息，而丰田潜在购车者最关注的信息领域为时政热点。 在一点资讯用户中潜在购车者预购品牌排行前三名的依次是大众（27.1%）、丰田（18.8%）和别克（18.3%）。在一点资讯用户中，大众潜在购车者最关注财经信息，丰田潜在购车者最关注社会新闻，日产潜在购车者最关注军事动态。 在ZAKER用户中潜在购车者预购品牌排行前三依次是大众（25.0%）、别克（22.5%）、日产（17.7%）。在ZAKER用户中大众和日产潜在购车者最关注的均为财经信息，别克潜在购车者最关注社会新闻。 在天天快报用户中潜在购车者预购品牌排行前三依次是大众（26.9%）、别克（20.1%）、丰田（19.3%）。在天天快报用户中大众潜在购车者最关注财经信息，别克和丰田潜在购车者最关注社会新闻。相比于大众和丰田，别克潜在购车者更加喜欢娱乐信息。 在百度新闻用户中潜在购车者预购品牌排行前三依次是大众（28%）、别克（19.4%）、丰田（17.4%）。在百度新闻用户中大众和丰田潜在购车者最关注财经信息，别克潜在购车者最关注社会新闻。大众和丰田潜在购车者对娱乐新闻的关注度相对较低，别克潜在购车者对体育新闻的关注度相对较低。 在即刻新闻用户中潜在购车者预购品牌排行前三依次是大众（26.3%）、别克（23.7%）、丰田（17.4%）。在即刻新闻用户中大众和丰田潜在购车者最关注的信息领域是财经信息，别克潜在购车者最关注的信息领域是社会信息。 第一，总的来说，在今日头条、一点资讯、天天快报和百度新闻用户中潜在购车者最关注的信息领域均为社会新闻，ZAKER和即刻新闻用户潜在购车者最关注的信息领域为财经信息。 第二，大众潜在购车用户是“财经”控，在六个平台中潜在购车者均最关注财经新闻，相对来说对娱乐新闻的关注度最低。 第三，除了一点资讯，别克在其他五各平台上跻身前三。在这五个平台中，今日头条的别克潜在购车者最喜欢财经新闻，百度新闻、天天快报、ZAKER和即刻新闻用户中的潜在购车者最喜欢看社会新闻。 |